Campanya de Nadal

L'Associació de Comerciants de la Part Alta i l'Ajuntament de Tarragona ens van encarregar una campanya per dinamitzar les vendes per Nadal. Comptàvem amb un pressupost molt limitat i havíem de generar notorietat durant un mes. Vàrem realitzar una campanya integrada de mitjans convencionals i alternatius. Vam proposar regalar, en comptes de demanar. Regalar frases, una conversa íntima i franca entre la ciutat i el vianant. Lluny del tòpic to institucional o la insofrible (i de vegades angoixant) tonada del reclam comercial. El transeünt i l'espai urbà es van veure sorpresos amb missatges com: "M'agrada que t'equivoquis", "M'agrada quan somrius sense motiu", "M'agraden els teus peus glaçats" o "M'agrades, vull que ho sàpigues".

Vam escollir llocs inesperats, com les voreres, i tots els mitjans que vam tenir a l'abast: aparadors, banderoles, televisió local, pantalles exteriors, ràdio, premsa escrita, autobusos, galetes de la sort, targetes impreses i xarxes socials. Vàrem aconseguir una reacció ciutadana espectacular. Les frases van servir perquè la gent es felicités entre si, a través d'Instagram, Twitter, Facebook ... a través de les fotografies dels suports del carrer, de les 3.000 targetes o les 5.000 galetes amb missatges que es van regalar. Més de 1.000 amics a Facebook en pocs dies, 1.000 visites als espots i el més difícil, il·lusionar a comerciants i ciutadans per igual.