Esdeveniment tradició gastronòmica

L’Ajuntament de Tarragona ens va encarregar un projecte de branding i comunicació per posar en valor la tradició de «fer el vermut» (prendre l’aperitiu), un costum molt arrelat a la ciutat. L’objectiu era destacar-ne el vessant social i l’experiència compartida, més enllà del mateix producte, i crear una proposta capaç de parlar tant a Tarragona com a la resta del món, entenedora en qualsevol idioma.

Vam crear la marca «Feel Vermut», un acrònim de «FE(R) EL VERMUT». En català —com també en francès— la -r final no es pronuncia, cosa que permetia un joc de paraules amb l’anglès feel, que significa sentir o experimentar.

El «FEEL VERMUT» se celebrava setmanalment a diferents bars de Tarragona: nosaltres aportàvem les patates i el vermut, mentre que cada local creava una tapa especial per a l’ocasió. Paral·lelament, s’organitzaven esdeveniments festius que reunien més de mil persones, amb la música d’un DJ i un vermut gegant com a protagonistes. La recaptació, a més, es destinava a causes solidàries.